Als het er op aan komt het vakmanschap en de expertise in uw organisatie goed in de markt te zetten, of de merkidentiteit ervan goed te vertolken, zijn storytelling en andere vormen van content marketing een must. Een voorwaarde is wel dat de informatie relevant is, en tot de verbeelding kan spreken. Betrokkenheid en focus creëren via een individu met métier en passie – een boeiende stem met kennis van zaken – kan dan een uitstekende techniek zijn om de dodelijke verveling te vermijden die droge data oproepen. Mensen houden van verhalen en van gezichten, identificeren zich graag, of kunnen gefascineerd geraken door de tegenstrijdige gevoelens die een expert oproept met z’n uitgesproken meningen of onuitputtelijke expertise.
Ook Steven Piessens – mee drijvende kracht achter Opiniemakers.be – vindt opiniëren zeer zinnig voor iemand die in de overheidscommunicatie werkt. Hij zette die argumenten vandaag kracht bij tijdens de Kortom workshop Meer impact en conversatie in communicatie (Mechelen 2013-02-28) + in zijn boek Hoe word ik opiniemaker? (Lannoo 2012-11-28, ISBN 9789401405607). De dia’s van Piessens’ presentatie vindt u hier.
