Tagarchief: content marketing

Storytelling en storysharing – een introductie

Mensen houden van verhalen en verhalen delen & onthouden beter.

Raar maar waar: we hadden het hier nog niet eerder over storytelling. Voor wie nog niet mee is met wat die term inhoudt, geven Bob Oord & Henk Rijks hier een goede inleiding met aandacht voor Simon Sineks begin met het waarom en het verhalenformat van The Moth …

Lees verder

Getagged ,

Content planning, mapping & marketing

Illustratie ontleend aan Frankwatching

Hoe geraak je nog door al de ruis? Met een opvallende boodschap (bv. een die de portemonnee raakt), of met een coherent, boeiend verhaal – liefst een verhaal dat even blijft hangen of duren. Met meer dan iets eenmaligs. Maar hoe bouw je dàt op? Het communicatievak verandert, daarover berichten we hier regelmatig, ja continu. We raakten daarbij al dingen aan als content marketing, curating content, thought leadership, influencer marketing of real time marketing met minicampagnes. En we hadden het hier ook al over every page the home page als een filosofie en de merkcoherente perskamer (brand newsroom) als een samenwerkingsmodel om de inspanningen van een communicatieteam of zelfs -afdeling een meer efficiënte richting te bieden. We schreven ook al over de sustainable corporate story en branding als manier om tot een partituur te komen die dat alles richting geeft.

“Het speelveld is dusdanig veranderd dat het tijd is voor een nieuw spel, en dat spel heet content marketing” schrijft ook Carlijn Postma (blz. 14) in “Content marketing in 60 minuten” (Zaltbommel: Haystack 2014, in de immer expanderende reeks Digitale Trends en Tools i.s.m. Frankwatching, ISBN 9789461261014).

Lees verder

Getagged

Betere sites door kennis van conversie

Illustratie: "Factoren die het conversieproces beïnvloeden", uit het "best practice" artikel van Kyra Habermehl d.d. 2012-10-30 op e-Marketingblog.nl

We hadden het in onze blogpost van 2014-07-28 over digitale diensten ontwerpen of aanpassen voor mobiel gebruik. In hun Handboek online conversie. Haal meer uit online. Leer van experts. (Amsterdam: Adfo Groep 2014, ISBN 9789491560699) interviewen Patrick & Marc Petersen o.a. Ronald Verschueren van het Nederlandse bureau Netmarketing UX (blz. 37-40):

Lees verder

Getagged , , , ,

Merkcoherente perskamers: waarom & hoe begin je eraan?

De brand newsroom of merkcoherente perskamer - rechtenvrije illustratie van Axelle Vanquaillie - http://axellerator.be/

Merkcoherente perskamers (onze vertaling van het jargonwoord brand newsrooms) zijn in – misschien wel in de eerste plaats omdat ze de spil kunnen vormen van alle communicatie-inspanningen, en zo ook model staan voor een nieuwe, geïntegreerde manier van werken. Zie ook onze eerdere blogpost over #inthemoment De kunst van het campagnevoeren in real-time.

Sinds de opkomst van sociale netwerken en tal van digitale platformen, en door de opkomst van de bijhorende analytics, zagen we immers een versplintering die afstand creëerde tussen tal van specialisaties:

  • de woordvoerder (druk bezig met de pers),
  • de webmaster (door de razendsnelle ontwikkeling vooral gespecialiseerd geraakt in de technische kant van de platformen),
  • de merkexpert (gefocust op branding en huisstijl),
  • de traditionele redacteurs (bv. bezig met het personeelsblad online & offline) en
  • de conversation managers (druk bezig op sociale media volgens de regels die de organisatie overeenkwam maar die daarom niet werden gekoppeld aan het merkbeleid of enige content strategie).

Hoe kunnen we al deze “subspecialisten” terug doen samenwerken, zowel online als offline? Door hen samen een sustainable corporate story (merkpartituur) en een content strategie te laten schrijven en uitvoeren, maar ook door hen bij elkaar te brengen in het samenwerkingsmodel van de “brand newsroom”. Dat leidt dan tot een landschap van zulke perskamers, zie de illustratie verderop

Maar hoe ga je daar dan concreet mee aan de slag? En waarom begin je er precies aan? We harkten voor u een aantal artikels bij elkaar, en vatten hieronder (en in de volgende posts) de belangrijkste argumenten en aanbevelingen samen in één handige longread ;-) Met dieper in dit artikel extra leestips, waaronder twee must reads en een artikel over hoe aan de slag te gaan met content mapping.

Lees verder

Getagged , , , , ,

Trends via Wijs: +34. Waaronder Google Now en Twitter Medium.

Woordenkaart op p. 5 van het Trendrapport 2014 op Wijs.be (Dirk Sabbe).

Woordenkaart op p. 5 van het Online trendrapport 2014 op Wijs.be (art. van Dirk Sabbe).

Een belangrijke post in onze reeks prikkels over trends. Ditmaal over online trends, al willen we het hier zeker niet enkel hebben over trends in sociale media en andere digitalia. De waaier wordt binnenkort breder, er zijn meer posts op komst …

#7 – 34 trends voor Vlaanderen. Na zes eerdere rapporten (2008-2013, hier vindbaar) brengt Bart De Waeles bedrijf Wijs ons alweer een nieuw rapport (2013-12-31, bedankt MJ). Eerder al evalueerde Kristof Schils het vorige (2013-12-25). De woordenkaart van Wijs’ online trendrapport 2014 vindt u hierboven, de inhoudstafel aan het eind. Hier meteen al snel een hele reeks highlights:

Lees verder

Getagged , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Onvolledig overzicht van mogelijke trends en uitdagingen

Citaat van Herbert Simon uit "Designing organizations for an information-rich world" (1971), p.40-41.

Citaat van Herbert Simon uit “Designing organizations for an information-rich world” (1971), p.40-41.

Hieronder, bij wijze van eerste prikkeling, een onvolledig – onvermijdelijk – overzicht van trends, uitdagingen en probleemstellingen die we al in beeld zagen komen. De verbanden die soms worden gelegd, kunnen een volgende keer ook anders worden gelegd. Maar het gaat hem niet om de perfecte indeling of het elegantste venndiagram, maar wel om het op temperatuur krijgen van visievorming. Daarom ook komen we er in volgende blogposts  op terug, en rekenen we op reacties onderaan de artikels.

Lees verder

Getagged , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Fons Van Dyck over Facebookfans, user generated content en de duurzame consument

Kaft van het boek van Fons Van Dyck "Reclame dood of levend - strategische antwoorden voor marketeers en managers" (Lannoo Campus 2013, ISBN 9789401408141 )

Fons Van Dyck schreef met Reclame dood of levend – strategische antwoorden voor marketeers en managers (Lannoo Campus 2013, ISBN 9789401408141 ) een veelgeprezen boek dat in de eerste plaats gericht is op mensen in het reclamevak en de marketing biz. Van Dyck verwijst systematisch naar diverse vormen van onderzoek en schetst zo zeer gedegen de huidige stand van zaken in het vak, of nuanceert tal van actuele topics (bv. de return on investment van reclame versus onderzoek & ontwikkeling). Op die manier biedt zijn boek mutatis mutandis ook nuttige observaties voor communicatieprofessonals in de non profit sector. Een drietal opvallende passages:

Lees verder

Getagged

Thought leadership in de branding

Thought leadership framework (2013) cf. http://events.adformatie.nl/eurib/thought-leadership.15065.lynkx

We hadden het hier al eerder over opinie maken en content marketing om het vakmanschap en de expertise in uw organisatie goed in de markt te zetten, of uw merkidentiteit goed te vertolken. Een thoughtleadershipstrategie kan daarin ook nuttig zijn; dat gaat verder dan kennisdeling of curating content. Voor een snelle maar degelijke introductie kunt u terecht bij het boekje Thought leadership. Vernieuwende inzichten en waardecreatie op het snijvlak van markt en maatschappijvan Mignon van Halderen, Kym Kettler-Paddock & Craig Badings in de Communicatie.serie van de Adformatie Groep (72 blz., 2013, ISBN 9789491560446). De Engelstalige versie van het boek is overigens als gratis e-boek (pdf) verkrijgbaar via de site van Badings, die ook een boek schreef met 140 prompts for designing and executing an effective thought leadership campaign“.

  • Wat is thought leadership? De drie auteurs definiëren het als “het uitdragen van een novel point of view dat stakeholders vernieuwend naar relevante thema’s laat kijken, met als doel ze betekenisvolle inzichten en oplossingen te bieden voor hun kwesties of problemen” (blz. 10+13).
  • Waarom thought leadership? “Product, prijs of identiteit […] bieden niet altijd meer het relevante, onderscheidende vermogen […] Klanten hebben steeds meer behoefte aan perspectieven en benaderingen die ze inspireren […] Organisaties spelen daarop in door op het vlak van ideeën het verschil te maken. […] Door middel van artikelen, white papers, presentaties en events proberen ze hun klanten ervan te overtuigen dat zij de vernieuwende inzichten en relevante kennis en expertise bezitten […] hun unique selling point. […] Maatschappelijke veranderingen hebben de laatste jaren in rap tempo plaatsgevonden […] In het licht daarvan hebben mensen steeds meer behoefte aan vernieuwende denkwijzen, benaderingen en oplossingen. Deze behoeften komen in verschillende lagen van de samenleving op. […] Of het nu de consument, medewerker, aandeelhouder of het publiek betreft, alle partijen verwachten tegenwoordig dat een organisatie meer levert dan alleen haar producten en diensten. De nadruk ligt op de vooruitstrevende rol die een organisatie speelt op het snijvlak van haar markt én de maatschappij. Organisaties staan voor de uitdaging hierop in te spelen en een thoughtleadershipstrategie biedt hiervoor een manier.” (blz. 13-17).

Lees verder

Getagged , , ,

Case: Wiki Loves Monuments en de Panoramamap

Mechelse Dossinkazerne in Panoramamap.org (2013-10)

Als het over sociale media gaat, gaat het doorgaans over Facebook, Google Plus, Twitter en YouTube. Twee sterke groeiers zijn Tumblr en Pinterest … maar een beresterk sociaal medium dat vaak over het hoofd wordt gezien is Wikipedia.

Een mooie case die de kracht van Wikipedia illustreert is de fotowedstrijd Wiki Loves Monuments. Die liep in september, en kent nu, na een kick-off meeting en een uploadmarathon, z’n apotheose op 2013-11-05. Dinsdagavond a.s. vanaf 19 uur worden de Wiki Loves Monuments Awards voor België en Luxemburg uitgedeeld aan de winnaars van de wedstrijd. (Inschrijven voor de prijsuitreiking in het Koninklijk Instituut voor het Kunstpatrimonium, Jubelpark 1 in Brussel, kan hier.) Wiki Loves Monuments vond voor het eerst plaats in Nederland in 2010. In 2011 werd de wedstrijd in verschillende Europese landen gehouden, en in 2012 en 2013 in de hele wereld. Het is ondertussen officieel de grootste fotowedstrijd op de planeet. O.a. het agentschap Onroerend Erfgoed is partner in het project.

Lees verder

Getagged , ,

Kleine wasjes, grote wasjes, dankzij content marketing …

Content marketing – we hadden het er al over in ons artikel van 2013-02-28, vnl. wat betreft de invalshoek curating content. Zopas verscheen in Pub (nr. 6 d.d. 2013-05-16, blz. 18-19) een artikel om van te watertanden (ja zelfs spinnen van contentement) omdat het in twaalf lessen heel veel inspiratie biedt. Zie bijvoorbeeld: “De marketing van de toekomst gaat niet meer over USP’s of product features, het zijn merken die een sterk en uniek verhaal vertellen die de geesten van hun klanten zullen inpalmen en daarmee fans creëren, niet van het merk op zich maar van het verhaal van het merk.”

Lees verder

Getagged
%d bloggers liken dit: