Aanbevolen sites of nieuwsbrieven

Er zijn zo van die sites of blogs waarvan je bij vrijwel elk artikel denkt: dàt zou ik moeten sharen met de collega’s “in het vak”, of daar zou ik iets mee kunnen doen op deze blog … maar al die url’s of artikels delen heeft natuurlijk weinig zin. Het betreft eenvoudigweg essentiële bronnen die u net zo goed zelf kunt raadplegen via uw RSS-feed, of opslaan in de bladwijzermap die u met regelmaat raadpleegt. Daar hopen we ook op, want het ontbreekt ons steeds vaker aan tijd om artikels te schrijven, wegens andere prioriteiten. Maar om u niet in de kou te laten staan, lijsten we u graag enkele basics, op. Wat zijn de uwe ?

Enkele van mijn favoriete sites & platformen i.v.m. non-profit en overheidscommunicatie zijn de volgende – grasduin er zeker ’s in!

Influencer marketing: een snelle introductie

Gedrag beïnvloeden met of zonder nudgy porren of 7E zetjes? Terwijl de cocktails worden geschud voor meer over dat onderwerp, publiceerde Carole Lamarque (ex-Telenet, ex-Sanoma, ex-Belgacom, ex-BPost) een boeiende intro op influencer marketing – een nichediscipline boordevol potentieel.

Gaat dit over ambassadeurschap en testimonials? “Een influencer actieplan zorgt ervoor dat een kleine groep mensen (5 à 10) uw boodschap delen met hun bredere community (duizenden mensen). Een ambassador is per definitie al positief over uw merk, een influencer zeker niet altijd. Hij kan wel interesse opwekken rond het thema. Influencer marketing is en zal een belangrijk onderwerp blijven zolang de invloed van de mondige consumenten de kracht van merken wijzigt” [of de agenda rond non profit topics bepaalt] – luidt het op http://newsmonkey.be/article/19925.

“Om u op weg te helpen kunt u starten met de volgende drie stappen :

Merkcoherente perskamers: waarom & hoe begin je eraan?

Merkcoherente perskamers (onze vertaling van het jargonwoord brand newsrooms) zijn in – misschien wel in de eerste plaats omdat ze de spil kunnen vormen van alle communicatie-inspanningen, en zo ook model staan voor een nieuwe, geïntegreerde manier van werken. Zie ook onze eerdere blogpost over #inthemoment De kunst van het campagnevoeren in real-time.

Sinds de opkomst van sociale netwerken en tal van digitale platformen, en door de opkomst van de bijhorende analytics, zagen we immers een versplintering die afstand creëerde tussen tal van specialisaties:

• de woordvoerder (druk bezig met de pers),
• de webmaster (door de razendsnelle ontwikkeling vooral gespecialiseerd geraakt in de technische kant van de platformen),
• de merkexpert (gefocust op branding en huisstijl),
• de traditionele redacteurs (bv. bezig met het personeelsblad online & offline) en
• de conversation managers (druk bezig op sociale media volgens de regels die de organisatie overeenkwam maar die daarom niet werden gekoppeld aan het merkbeleid of enige content strategie).

Hoe kunnen we al deze “subspecialisten” terug doen samenwerken, zowel online als offline? Door hen samen een sustainable corporate story (merkpartituur) en een content strategie te laten schrijven en uitvoeren, maar ook door hen bij elkaar te brengen in het samenwerkingsmodel van de “brand newsroom”. Dat leidt dan tot een landschap van zulke perskamers, zie de illustratie verderop

Maar hoe ga je daar dan concreet mee aan de slag? En waarom begin je er precies aan? We harkten voor u een aantal artikels bij elkaar, en vatten hieronder (en in de volgende posts) de belangrijkste argumenten en aanbevelingen samen in één handige longread ;-) Met dieper in dit artikel extra leestips, waaronder twee must reads en een artikel over hoe aan de slag te gaan met content mapping.

Onvolledig overzicht van mogelijke trends en uitdagingen

Citaat van Herbert Simon uit “Designing organizations for an information-rich world” (1971), p.40-41.

Hieronder, bij wijze van eerste prikkeling, een onvolledig – onvermijdelijk – overzicht van trends, uitdagingen en probleemstellingen die we al in beeld zagen komen. De verbanden die soms worden gelegd, kunnen een volgende keer ook anders worden gelegd. Maar het gaat hem niet om de perfecte indeling of het elegantste venndiagram, maar wel om het op temperatuur krijgen van visievorming. Daarom ook komen we er in volgende blogposts  op terug, en rekenen we op reacties onderaan de artikels.

10 tips bij de uitbesteding van een communicatie-actie

Meedoen aan een aanbesteding kost firma’s tijd en geld. Belast daarom de markt niet nodeloos door een hele reeks bedrijven zwaar te laten investeren in het opstellen van een gedetailleerde offerte. Werk conform de regelgeving maar houd het beheersbaar en bevatbaar. Werk zoveel mogelijk met mondelinge briefings en presentaties én conform de tien handige tips die de Belgische Association of Communication Companies (ACC) heeft uitgewerkt in samenwerking met een aantal Vlaamse ambtenaren.